கொண்டாட்டங்களும், சுவையும் நிறைந்த பயணத்தின் ஆரம்பம்
Coca-Cola என்பது இலங்கையில் வெறும் குளிர்பானமாக மட்டுமல்ல; அது பகிரப்பட்ட மகிழ்ச்சியின் சின்னமாகவும், கலாச்சார பெருமையின் அருமையான தருணங்களின் அடையாளமாகவும் மாறியுள்ளது. 1960களில் இருந்தே இலங்கையின் கொண்டாட்ட பாரம்பரியத்தின் ஓர் அங்கமாக இருந்துவரும் இந்த நாட்டின் பிரபலமான குளிர்பானமான Coca-Cola, மே 8 ஆம் திகதியை தேசிய Coca-Cola தினமாக கொண்டாடுகிறது.
தமிழ்-சிங்கள புத்தாண்டின் போது பாரம்பரிய உணவான பாற்சோறு தட்டைப் பகிர்ந்து கொள்வதாக இருந்தாலும், கிரிக்கெட் போட்டியில் உற்சாகமாக ஆர்ப்பரிப்பதாக இருந்தாலும், அல்லது கிறிஸ்மஸ் பண்டிகையை கொண்டாடுவதாக இருந்தாலும், Coca-Cola ஒவ்வொரு இலங்கையரின் இதயத்திலும் ஒரு சிறப்பு இடத்தைப் பெற்றுள்ளது.
உண்மையில், Coca-Cola-வின் சிவப்பு நிற போத்தல் எம் வாழ்வின் ஒவ்வொரு மகிழ்ச்சிகரமான தருணத்திலும் ஒரு பிரிக்க முடியாத அங்கமாக மாறியுள்ளது. கண்டியில் எசல பெரஹரவின் ஒளிரும் தோரணங்களுக்கு மத்தியிலோ, யாழ்ப்பாணத்தின் நல்லூர் கந்தசுவாமி கோவில் திருவிழாவிலோ, அல்லது கொழும்பின் காலி முகத்திடலில் குடும்பத்துடன் மாலை நேர சாய்ந்து மறையும் சூரியனை ரசிக்கும்போதோ Coca-Cola-வின் புத்துணர்ச்சி சுவை நம் அனைவரையும் ஒன்றிணைக்கிறது.
பல தலைமுறைகளாக, இலங்கையின் வண்ணமயமான பன்முகத்தன்மையில் Coca-Cola ஒரு நிரந்தர இடத்தைப பிடித்திருக்கிறது – கொண்டாட்ட தினங்களிலும், அன்றாட மகிழ்ச்சியான தருணங்களிலும், நமது வாழ்வின் சின்னச் சின்ன சந்தோஷங்களிலும் அது எம்முடன் கைகோர்த்து பயணிக்கிறது.
உலகளாவிய சுவைகளை உள்ளூர் மரபுகளுடன் இணைத்தல்
Coca-Cola தனது உலகளாவிய வணிக அடையாளத்தை இலங்கையின் பழமையான பாரம்பரியங்களுடன் மென்மையாக இணைத்துள்ளது. நெய்யின் மணம் கமழும் பால் சோறு, இனிப்பின் சுவை நிறைந்த இனிப்புகளை குளிர்ச்சியான Coca-Cola கண்ணாடியின் பளபளப்புடன் இணைத்து காட்டும் இதன் புத்தாண்டு பிரச்சாரங்கள், இலங்கை குடும்பங்களின் அன்பு நிறைந்த ஒன்றுகூடல்களை சிறப்பாக சித்தரிக்கின்றன.
12 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு வெளியிடப்பட்ட “Thank You Mom” விளம்பரம், இலங்கை குடும்பங்களின் இதயத்தைத் தொடும் விதத்தை, அவர்களின் ஆழமான, உறுதியான பிணைப்புகளை அழகாக சித்தரிக்கிறது. உணவின் வாசனை நிறைந்த சமையலறையில், குடும்பத்தின் துடிப்பான இதயமாக, வீட்டின் ஒவ்வொரு சிறிய பகுதியையும் ஒன்றாக வைத்திருப்பவர் அம்மா. அவரது அன்புக் கரங்களால் திறக்கப்படும் Coca-Cola போத்தல், உணவில் மகிழ்ச்சியையும் உற்சாகத்தையும் ஏற்படுத்துகிறது.
அதேபோல, இலங்கையின் உணவு அடையாளங்களில் ஒன்றாக விளங்கும் கொத்து – அதன் எண்ணெய் மணம், சூடான கலவை, அதை தயாரிக்கும் போது வரும் சத்தம் – இலங்கையர்களின் உணவு அனுபவத்தின் இதயத்துடிப்பாக மாறிவிட்டது. இந்த சுவைமிகு உணவுடன் Coca-Cola-வின் குளிர்ச்சியான புத்துணர்வை இணைப்பது, நாக்கில் ஓர் அற்புதமான சுவையை உருவாக்குகிறது.
‘Coke Kottu Beat Party’ என்பது கொத்து மற்றும் இசை மீதான ஆர்வத்தை இணைத்து, இலங்கையில் நடாத்தப்படுகின்ற ஒரு கலாச்சார நிகழ்வாக மாறியுள்ளது. 2023இல் உமாரியா, வஸ்தி மற்றும் செண்டிகிராட்ஸ் போன்ற பிரபல கலைஞர்களின் நிகழ்ச்சிகளுடன் ஏழு இடங்களில் 158,000க்கும் மேற்பட்ட பார்வையாளர்களை இந்த நிகழ்வு ஈர்த்தது. இதில் 2024இல் எல்பிட்டியவில் நடைபெற்ற முதலாவது நிகழ்ச்சியில் 35,000 பேர் பங்கேற்றனர். மேலும், இலங்கை முழுவதும் பல Coke Kottu Beat Party நிகழ்ச்சிகள் இவ்வாண்டும் நடைபெறவுள்ளமை குறிப்பிடத்தக்கது.
Coca-Cola-வின் கொண்டாட்ட பாரம்பரியம் குறிப்பாக இலங்கையில் கிறிஸ்மஸ் பண்டிகைக் காலத்தில் பிரகாசமாக ஒளிரும் வண்ணம் உள்ளது. மின்னும் விளக்குகளால் அலங்கரிக்கப்பட்ட இந்நிறுவனத்தின் கிறிஸ்மஸ் டிரக் வண்டிகள் நாடு முழுவதும் பயணித்து, அனைத்து சமூகங்களுக்கும் பண்டிகைக்கால மகிழ்ச்சியை கொண்டு வந்துள்ளன. 1990களின் பிற்பகுதியில் விடுமுறை விளம்பரங்கள் மூலம் முதன்முதலில் இதயங்களை கவர்ந்த இந்த கிறிஸ்மஸ் truck வண்டிகள், 2023 பண்டிகைக்காலத்தில் இலங்கையில் தமது அறிமுகத்தை ஏற்படுத்தின. இந்த அழகிய truck வண்டிகள் இலங்கையின் வீதிகளில் பவனி வரும்போது, சிறுவர்கள் முதல் பெரியவர்கள் வரை அனைவரின் முகங்களிலும் புன்னகை மலர்கிறது.
தமிழ்-சிங்கள புத்தாண்டு, தைப்பொங்கல் போன்ற பாரம்பரிய பண்டிகைகளுக்கு மட்டுமல்லாமல், கிறிஸ்மஸ் காலத்திலும் Coca-Cola இலங்கையர்களின் இதயங்களை வென்றுள்ளது. கிறிஸ்மஸ் மரங்கள், கிறிஸ்மஸ் தாத்தா, பனிப்பொம்மைகள் என்று Coca-Cola-வின் கிறிஸ்மஸ் பிரச்சாரங்கள் இலங்கை மக்களின் கொண்டாட்ட உணர்வை மேலும் உயர்த்தியுள்ளன.
Coca-Coal-வின் பிரபலமான கிறிஸ்மஸ் பாடல்கள் ஊடகங்களில் ஒலிக்கும்போது, அது இலங்கையில் கிறிஸ்மஸ் காலம் வந்துவிட்டதற்கான அறிகுறியாக பார்க்கப்படுகிறது. இந்த பண்டிகைக்கால பாரம்பரியங்கள் மூலம், Coca-Cola இலங்கையின் கலாசார இணைப்புகளை மேலும் வலுப்படுத்தி, அனைத்து சமூகங்களையும் ஒன்றிணைக்கும் பாலமாக திகழ்கிறது.
கிரிக்கெட் விளையாட்டும், நாட்டுப்பற்றும்
கிரிக்கெட் விளையாட்டானது Coca-Cola விற்கு நாட்டுடன் இணைய ஒரு சக்திவாய்ந்த தளமாக இருந்துள்ளது. 1996 ஒருநாள் உலகக் கிண்ணத்தை இலங்கை வெற்றி கொண்ட போது அதற்கு அனுசரணை வழங்கியது முதல், கிரிக்கெட் ரசிகர்களின் அசையாத ஆர்வத்தைக் கொண்டாடும் முழக்கங்களை உருவாக்குவது வரை, Coca-Cola எப்போதும் ரசிகர்களின் இதயங்களைக் கவரும் பல கிரிக்கெட் கருப்பொருள் விளம்பரங்களை உருவாக்கி வருகிறது. வீட்டில் கிரிக்கெட் போட்டிகளைப் பார்த்தாலும் சரி, மைதானத்தில் பார்த்தாலும் சரி, Coca-Cola போத்தலைத் திறக்கும் சத்தம் அந்த அனுபவத்தின் ஒரு பகுதியாகும். பல ஆண்டுகளாக, இலங்கை விளையாட்டு ரசிகர்கள் கிரிக்கெட் மீது கொண்டுள்ள அபரிமிதமான அன்பைப் பிரதிபலிக்கும் வகையில், Coca-Cola நிறுவனம் தனது வாடிக்கையாளர்களுடன் கிரிக்கெட் கருப்பொருள் கொண்ட பல விளம்பரங்களைப் பகிர்ந்துள்ளது.
இதில் குறிப்பாக வெற்றியிலும், தோல்விகளிலும், Coke ஒரு நிலையான துணையாக இருந்து, இலங்கை முழுவதும் உள்ள கிரிக்கெட் ஆர்வலர்களை ஒன்றிணைத்துள்ளது. 2023 ஐசிசி உலகக் கிண்ணத்திற்காக உருவாக்கப்பட்ட “Cricket Magic” என்ற பிரச்சாரம், அத்தகைய ஒரு விளம்பர பிரச்சாரமாகும். இலங்கையர்கள் சவால்களை எதிர்கொள்ளும்போது ஒருபோதும் கைவிடாத ஒரு தேசம் என்ற உண்மையை இது அழகாகப் படம்பிடித்து, இலங்கையர் என்பதன் உண்மையான அர்த்தத்தைக் காட்டியது. நிலைமை கடினமாகும்போது, இலங்கையர்கள் வலுவாக இருக்கிறார்கள், கடைசி நொடி வரை அவர்கள் விட்டுக்கொடுக்க மாட்டார்கள், ஒருபோதும் கைவிட மாட்டார்கள்.
காலப்போக்கில், Coca-Cola கிரிக்கெட் உணர்வுகளோடு மட்டுமல்லாமல், இலங்கையின் தேசிய பெருமையுடனும் பிரிக்க முடியாத வகையில் இணைந்துவிட்டது. அதன் விளம்பரங்களில் இலங்கையின் அழகிய இயற்கைக் காட்சிகள், கலாச்சார நிகழ்வுகள், மற்றும் இலங்கையர்களின் வீர உணர்வு அனைத்தும் சித்தரிக்கப்படுகின்றன. இதன்மூலம், Coca-Cola வெறும் குளிர்பானமாக மட்டுமல்லாமல், இலங்கையின் தேசிய பெருமையையும், ஒற்றுமையையும், மற்றும் விளையாட்டு உணர்வையும் கொண்டாடும் ஒரு தூதுவராக மாறியுள்ளது.
